在以女性觀眾為主體的古裝劇市場中，大家更想看到有著清醒獨立人格，愛己亦愛人的人物形象?！读塾洝窙]有被虐身虐心的古早套路綁架，而是讓男女主以更貼近現(xiàn)代人的思維「相愛相伴」，先講自我，再談愛情。讓觀眾醉情于浪漫的同時，也看到了現(xiàn)實的情感連接。 作者 | 菠蘿包（北京） 隨著《柳舟記》收官，豆瓣開出了8.0的高分，成為今年評分最高的古裝愛情劇。 從站內(nèi)彈幕到社交平臺，觀眾一邊為男女主的雙A愛情上頭，刷著「豹豹貓貓好嗑」，一邊不舍收官，呼吁「能不能再演一百集」。 許多觀眾表示，《柳舟記》是一部「在大氣層」的古裝愛情作品，男女主勢均力敵的較量既颯爽又溫暖，建立在共情基礎(chǔ)上的女性互動充滿力量。劇集傳達出的成熟感情觀、理性價值觀在近年的古裝愛情劇作中都實屬難得。 幾乎每隔幾集，《柳舟記》都有不同的現(xiàn)實議題登上平臺熱門，如「李媽媽之當代打工人現(xiàn)狀」「值得為不愛我的父親糾結(jié)嗎」「健康的婆媳關(guān)系離不開兒子」等等，劇作對當下議題深入且細微洞察，讓年輕觀眾在追劇的同時與自己的職場、婚戀、家庭等現(xiàn)實困境深刻共鳴。 市場環(huán)境飛速更新的當下，古裝劇仍然是劇集市場的大熱門類，做古裝愛情既是在做夢幻人設(shè)，也是在做情感表達。一部優(yōu)秀的古裝作品，讓觀眾在深陷浪漫的同時，不忘有一根緊密的線，連接著現(xiàn)實世界的悲喜。 《柳舟記》在口碑熱度上取得的突出成績，驗證了騰訊視頻幾年來在古裝類型上成功的創(chuàng)作累積。在作品數(shù)量上穩(wěn)定輸出的同時，也越來越頻繁地出現(xiàn)有探索性的口碑之作?！读塾洝返某晒^非偶然，而是長期的市場洞察與深挖內(nèi)容的沉淀。 1.淡古裝也可以很上頭 觀察《柳舟記》的追劇關(guān)鍵詞，出現(xiàn)最高頻的是「上頭」「沉浸」「共情」。 當下，古裝市場被充斥著快節(jié)奏、強情緒、重反轉(zhuǎn)等極致要素的「濃古裝」占據(jù)主導市場。而《柳舟記》卻另辟蹊徑，以罕見的「淡古裝」姿態(tài)登場，用細膩的筆觸將故事娓娓道來，先帶觀眾入戲，再逐漸展開背后的愛恨情仇，以層層遞進的情緒抓住觀眾的心，這也是為什么大家沉浸式追了四十集的劇，直到完結(jié)還覺得意猶未盡。 故事從小小靈泉鎮(zhèn)的種田生活緩緩展開畫卷，每過幾集就開啟新的副本，做瓷器搞事業(yè)、上戰(zhàn)場抗外敵、先決裂再追妻……男女主的愛情也在此過程中逐漸升溫。全劇保持著輕松有趣的推進節(jié)奏，無需大開大合的劇情反轉(zhuǎn)，如涓涓細流般滋潤人心的敘事筆法，同樣令觀眾上頭。 《柳舟記》的「淡古裝」風格給予觀眾更豐富多層次的追劇感受。「古代版楚門的世界」的相處日常是一個絕佳的鉤子，在「崔眠夫婦」曖昧拉扯的酸澀感中，逐漸揭開他們各自獨立的事業(yè)線，珍視對方的友情、堅定不移的家國情，讓故事有了厚重扎實的情感依托。 同時，「寫活人，演活人」的成功群像也讓劇集鮮活起來。劇集在主角身上大膽打破了傳統(tǒng)男女地位架構(gòu)，柳眠棠擁有獨立強大的內(nèi)核，她不必總在危急時刻等著男性角色拯救，靠自己的頭腦身手走鏢，也能闖出一片天地。而即便是位高權(quán)重的男主崔行舟，也有著求愛不得的脆弱與心酸，甚至能時不時逗觀眾一樂。 劇中其他人物也十分富有生命力，也就是劇粉口中的「每個角色都是活人」，能觸及人心的永遠是真性情而非堆砌的人設(shè)。無論是表面紈绔實則善良的趙泉，與事業(yè)型女性賀珍一起找到更好的自己；隱忍蟄伏的野心家子瑜與原生家庭不幸的小七在一路風雨中日漸生情；甚至出場不多的淳月公主，寥寥幾筆就讓大家記住了這位有勇有謀、颯爽果敢的女性。 《柳舟記》中從主角到配角，都擺脫了成為強設(shè)定之下的工具人命運，觀眾看到的是一個個有趣的靈魂互相碰撞，感受到的是不同命運下的人生百味。 劇集從質(zhì)感到立意上全方位的優(yōu)秀表現(xiàn)，背后是平臺與出品方聚集起的一整個用心的主創(chuàng)班底。在故事內(nèi)核上，以細膩的女性視角，刻畫出女性成長的真諦；在劇集風格上，讓中式美學成為看得見、聽得到的細節(jié)，讓每一次百轉(zhuǎn)千回的情感波折有了落地的畫面。 2.在經(jīng)典類型中探索創(chuàng)作新思路 如果說當下復(fù)雜多變的劇集市場是一片新大陸，陳舊的創(chuàng)作經(jīng)驗化身的舊地圖，顯然無法抵達新大陸?！读塾洝反蛄艘粋€很好的范本，給出了古裝劇集新的解題思路。觀眾需要新的敘事表達，更需要貼近新思潮的情感表達。 首先是把思路打開，古裝愛情，不止愛情。《柳舟記》通過擴充主角事業(yè)版圖，做好群像勾連，讓劇作延展出真實可信的支線。劇集做了「古裝+愛情+種田」的類型疊加，還有適當?shù)妮p喜劇元素沖淡了愛情拉扯的酸澀苦悶。 其次，更深入的洞察，是連接時代情緒，引起觀眾共鳴。在以女性觀眾為主體的古裝劇市場中，大家更想看到有著清醒獨立人格、愛己亦愛人的人物形象?！读塾洝窙]有被虐身虐心的古早套路綁架，而是讓男女主以更貼近現(xiàn)代人的思維「相愛相伴」，先講自我，再談愛情。讓觀眾醉情于浪漫的同時，也看到了現(xiàn)實的情感連接。 36集的男女主大婚情節(jié)，編劇借《詩經(jīng)》中闡釋女子婚戀之苦的《氓》來剖析了健康成熟的婚姻觀。崔行舟懂得柳眠棠心中所求，也看到了她的脆弱，但他更明白的是，真正的相知相愛相伴不需要對方改變什么，他唯愿柳眠棠活得像自己；柳眠棠也在朝夕相處中確信，崔行舟懂得并尊重她有為自己摘明月的追求與能力，因此給予了他「扶梯」的信任。二人在思想上的同頻讓他們在愛情中平視對方，也向觀眾展現(xiàn)了一個不掃興的人生伴侶應(yīng)當是怎樣的。 《柳舟記》呈現(xiàn)出的情感內(nèi)核相當成熟且具有當下性。兩個人相愛需要相互尊重，而非簡單粗暴的占有，再進一步的婚姻意味著攜手進退的責任。這種互敬互愛、共同成長的情感關(guān)系，讓劇作中的愛情觀脫離了單純直給的爽，也給予了觀眾更耐心地細品的空間。 創(chuàng)作端所流行的女性話題，在《柳舟記》中也有著更落地的表達。賀珍與柳眠棠結(jié)交信奉著「女子不相欺」的原則，在這種成熟的處事基準下，這份友情來得更扎實、長久。劇中女性之間的情感有互相欣賞、互幫互助，也有棋逢對手的較量。摒棄雌競情節(jié)的人物刻畫，讓每個女性都各有鋒芒。 如果說敘事與內(nèi)核上的用心，托起了《柳舟記》的破圈議題，那么東方文化古韻的底，則在制作層面為劇集品質(zhì)增色不少。從柳眠棠的「立女戶」、主角大婚時出現(xiàn)的單「喜」字等，都保留了文化依據(jù)，而極具古韻美學的中式建筑、清雅簡約的江南風格造型，也給觀眾建立了大致的時代背景預(yù)期。 3.與觀眾站在一起的騰訊視頻 騰訊視頻經(jīng)過近幾年的古裝類型創(chuàng)作歷練，已熟悉如何從大眾的情緒痛點出發(fā)，觸達年輕觀眾的喜好。古裝愛情劇集用故事為觀眾造夢的同時，也承擔著為平臺和創(chuàng)作者溝通觀眾的意義。 優(yōu)質(zhì)的作品輸出是平臺與創(chuàng)作者誠意的一部分，《柳舟記》還在播出與宣傳的全流程上，給足了觀眾情緒價值。用戶追劇時，到名場面情節(jié)就會遇上全員變成粉色彈幕的互動玩法，站內(nèi)還安排了角色收集卡，讓劇粉過足電子小卡癮。 收官前夕，配合男女主大婚情節(jié)，劇集官方在微博舉行了隆重的「大婚氛圍夜」直播。幾大主演連麥陪觀眾細品高光時刻，線上互送禮物的幽默互動，進一步拉近了角色與觀眾的距離，讓內(nèi)容與情緒穿過屏幕流動起來。 流量與大IP曾經(jīng)為古裝市場帶來了一時的大潮，而歷經(jīng)沉淀，迎來的是一個審美更加復(fù)雜多元的市場。走在趨勢之前的騰訊視頻，早已不止于追求轟動的頭部大劇，轉(zhuǎn)而拿出了眾多風格化、精品化的古裝佳作，拉動非典型古裝受眾進池。 騰訊視頻近年來在古裝賽道上深耕，在不同細分品類中形成了獨特的方法論。大制作如《長相思》，在融入現(xiàn)實色彩的人物形象中讓觀眾回味多面人性；小而美如《花琉璃軼聞》，輕松下飯又不失可看性，幾乎每一部都能看到觀眾給出「讓人眼前一亮」的評價。 當平臺與創(chuàng)作者沉下心做好對時代情緒的深度洞察，以年輕的心態(tài)更新創(chuàng)作方法論，拿出的作品自然更容易抵達觀眾的情緒嗨點。堅持追求用戶的核心需求，自然能更有效地產(chǎn)出更多用戶喜愛的優(yōu)質(zhì)作品。劇集暑期檔雖已收尾，騰訊視頻下一次拿出的新作品同樣值得期待。
