劇情簡介
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財聯(lián)社7月31日訊（編輯 馬蘭）歐洲大型奢侈品公司第二季度的財報都在敘述一個現(xiàn)象：美國的奢侈品熱潮似乎已經(jīng)冷卻。 在截至6月的三個月里，開云集團北美銷售額相比去年同期下降了23%，其主要品牌古馳表現(xiàn)萎靡。與此同時，開云在亞太的業(yè)績增長了11%，西歐則增長了5%。 巴寶莉和普拉達的北美營業(yè)額則分別下降了8%和6%，珠寶商卡地亞和梵克雅寶母公司——歷峰集團也表示，美國市場的需求十分疲軟。 此外，追蹤頂級手表價格的WatchCharts數(shù)據(jù)顯示，勞力士、百達翡麗等60款鐘表價格指數(shù)較2022年3月峰值下跌了32%，僅勞力士一個牌子的價格指數(shù)就下跌了27%。 不過，愛馬仕仍舊殺出一條血路，其美洲業(yè)務在第二季度增長了21%。意大利獨立品牌Brunello Cucinelli也報告業(yè)績小幅上漲。 但這些好消息并不能掩蓋奢侈品在北美大面積收縮的現(xiàn)實，從業(yè)績中看，美洲市場也是奢侈品公司們唯一受挫的地方。 美國市場變化 美國擁有全球最多的百萬富翁，根據(jù)瑞士信貸的數(shù)據(jù)，全球近40%的富豪定居美國。但這并沒能直接轉換為奢侈品的消費力。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，美國人均豪華手表的支出僅為英國的三分之一。 從社會文化角度來看，美國市場更喜歡促銷，而價格打折后，品牌方不得不退出美國的百貨商店，而選擇在自營的精品店中銷售。 另一方面，美國奢侈品的宣傳大多通過時尚雜志和電視等傳統(tǒng)渠道，往往耗資數(shù)十萬美元的成本，這使得頂級品牌之外的小品牌，很難通過宣傳為大眾所知。 而這些桎梏在疫情期間被短暫打破，美國人在大量的疫情財政補貼后荷包豐滿，帶動奢侈品銷售進入旺季。2022年，美國占全球奢侈品銷售額的比例從2019年的22%上升至33%，代表著三年內其奢侈品市場規(guī)模幾乎翻了一番。 但隨著美聯(lián)儲加息開始，利率的不斷上升激發(fā)了經(jīng)濟衰退的恐懼，導致很多消費者縮減奢侈品支出并開始累積出儲蓄。 根據(jù)麥肯錫的信用卡數(shù)據(jù)，美國高收入消費者群體的支出在今年大部分時候，都呈現(xiàn)出下滑的趨勢。而另一份數(shù)據(jù)顯示，截至7月中旬，美國信用卡債務已經(jīng)達到近1萬億美元的歷史新高，信用卡利率則飆升至24.2%，進一步限制消費者的消費。 研究公司ACRC創(chuàng)始人Chandler Mount表示，奢侈品仰賴于奢侈品消費者，為后者提供令人向往的聲望，但這現(xiàn)在這個充滿挑戰(zhàn)的時代中，消費者行為發(fā)生轉變，奢侈品的核心客戶群正在動搖。奢侈品牌正面臨客戶群不斷萎縮的風險。
